创新模式显成效 广州文旅营销推广活动打开新局面

珠江两岸流光溢彩，文化馆内好戏连台，旅游景点人流如织，影院剧场座无虚席……6月的广州，高温之下的文旅市场也在同步升温，处处铺陈着“活力景”，盛放出“繁荣花”。

2022年12月至2023年6月，广州文旅抢抓复苏机遇，形成全系统积极参与的新合力，先后走进杭州、上海、贵阳、遵义、南京、泰州、石家庄、扬州、香港等重点客源地，创新开展专场推介会、市集路演、文旅会展等10余场“广州欢迎您”系列文旅营销推广活动，以“开放、交流、合作、共赢”为新特色，释放出广州加快打造世界级消费中心和旅游目的地，推动文旅产业高质量发展的强烈信号。活动受到各地主流媒体的高度关注与争相报道，取得了良好的社会效果，为国内城市文旅营销推广树立了典型。

(资料图片)

广州塔美景。受访者供图 

“多面广州”开启“广式”新玩法 

突破传统的宣介模式，广州文旅形成全系统积极参与的新合力，邀八方来客读懂“多面广州”，开启微度假、深体验、慢旅行。

一封书信，千里寄情。广州文旅以“一封信”的形式，敞开胸怀，热情邀客。展开书信，广式“烟火气”与“文化味”扑面而来，游赏在广州的新奇感、走读在广州的穿越感、生活在广州的幸福感……所有美好在展信间变得越发鲜活，纸短情长，道不尽的花城魅力。

文艺精品，共享芬芳。近年来，广州正全力打造国际演艺中心，不断创新推动各类文艺盛会落户落地，文艺精品层出不穷，让“看演出”成为市民游客来到广州的理由。对此，广州文旅特邀广州市杂技艺术剧院、广东省木偶艺术剧院、广州粤剧院等艺术家们登台献艺，并与客源地文艺院团相互走访交流，让羊城艺术之花绽放各地。还有岭南醒狮、广州文旅主题曲《广州天天在等你》《广州那么美》等特色表演精彩纷呈，让艺术广州在交流与交融中活力不断。

多彩花神，惊艳亮相。花城广州，四季花色无相似。广州文旅以花为线索，将全市十一区“花事”拟人化，通过妙趣横生的“人设”，推出以越秀区“木棉花”为代表的广州“花神团”，用花语解读和呈现属于广州的如花“穗”月。

琳琅展品，匠心巧思。为全方位展现“广式”美学生活及文化底蕴，广绣、广彩、珐琅、榄雕等独具岭南特色的传统非遗、骑楼模型、灰塑抱枕、西关小姐瓷板画等精美文创，还有凉茶、荔枝饼、鸡仔饼等茶歇美食都在客源地集中展陈，荟萃广府精华，吸睛无数。

广州塔露营。受访者供图

合作共赢固拓花城“朋友圈”

让广州文旅火热“出圈”

文旅因开放而精彩，因交流而丰富。广州采用“市区联动、政企联动”等多种方式，让“广州欢迎您”系列文旅营销推广活动形成了“合作共赢出实效”的口碑效应。

主流媒体宣传报道，矩阵推广。围绕“广州欢迎您”“读懂广州”品牌，传播广州文旅声音，不断巩固和拓展文旅“朋友圈”，市文旅系统巧借各大媒体平台，多角度、多维度开展宣传推介，进一步提升了全市文化旅游美誉度与影响力。其中，活动前期在微信、微博等平台开展创意海报、话题打卡等预热活动；中期现场视频、图片直播双管齐下，并邀请当地主流媒体参会进行全网联合宣传；后期通过图文报道及短视频继续发酵，让广州文旅火热“出圈”。

文旅行业多方洽谈，精准对接。2023年是广州面向全新开局的高质量发展年、消费提振年。为持续激发文旅消费潜能，呈现广州文化旅游产业精品，全市重点区、文博单位、旅行社等充分挖掘现有资源，以丰富的产品、多元的线路、优惠的政策，积极引客入“穗”，为广州文旅消费市场“添柴加薪”。

客源市场积极互动，精彩不断。值得关注的是，2022年12月至2023年6月期间，“广州欢迎您”系列文旅营销推广活动亮相杭州、上海、南京等多个长三角重点客源城市，不仅是增进广州与客源地文旅业界交流合作的有力之举，更是深入推进珠三角与长三角文旅联动发展的创新实践。此外，广州与杭州同为“亚运之城”，广州与遵义同为“英雄之城”，广州与泰州同为“中国最具幸福感城市”，广州与香港同为粤港澳大湾区中心城市……聚焦文旅资源差异性与互补性，广州市文化广电旅游局聚合文旅资源，搭建碰撞“平台”，精准发力客源地，实现跨界联动，创新赋能。

接下来，广州市文化广电旅游局还将积极组织文旅行业，适时推出“暑期乐游”“换冬计划”等旅游产品，持续推进“广州欢迎您”系列文旅营销推广活动，全面掀起“消费提振年”活动热潮。

（专题丨撰文 叶佳茵）

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